陌陌現場上線 主打“全線上互動演唱會”
2015_09_18
9月7日，國內首個音樂互動直播平臺——陌陌現場正式上線，開啟演唱會3.0時代。華語樂壇金牌制作人梁翹柏監制并擔任首席內容官。陌陌現場采用職業歌手直播演唱，粉絲發彈幕、贈送虛擬禮物的形式，是一個高音樂水準、可互動、強社交的“全線上互動演唱會”。
專業的線上音樂現場
不同于針對普通人的草根直播平臺，陌陌現場的簽約歌手均為職業歌手，唱功是選拔的首要指標。不僅有歌手專業的唱功，還有《我是歌手》，《中國好聲音》，《蒙面歌王》聲音制作團隊的林夢洋團隊來保證陌陌現場的內容的專業性和品質感，這大大區別于草根直播社區的模式。
陌陌現場特別邀請華語樂壇金牌制作人、《我是歌手》、《蒙面歌王》音樂總監梁翹柏加盟擔任產品首席內容官，進一步提升簽約歌手的水平，并為整體產品制作把關。梁翹柏表示：“我在音樂圈多來，從歌手到幕后再到操盤今天的陌陌現場，親歷了音樂的前唱片時代、唱片時代和互動現場時代。早先的音樂是現場聆聽，隨著唱片的發展音樂可以被記錄和隨身攜帶，到了今天音樂現場也可以隨身攜帶隨時參與，互聯網的介入再一次無縫連接了音樂人與觀眾之間，讓愛音樂的人跟音樂本身零距離，觀眾更加是可以參與其中，這是現代科技跟藝術交流帶來的一次很有意思的碰撞，令人興奮的事情。”
強互動+強社交
和其他將現成演唱會、音樂會搬上互聯網直播的“在線直播”模式不同，陌陌現場具備比較強的互動性和社交屬性。歌手不是一成不變按照歌單表演，而是實時對粉絲的點評、意見和送禮物等行為作出反饋。喜愛同一個歌手的粉絲之間可以互相聊天、互加好友、組建粉絲聯盟等，進而結識志同道合的好友。
陌陌現場在上線初期每天20:00—24:00的4個小時中不間斷直播，日后會逐漸擴至全天候不間斷直播。對于陌陌用戶來講，陌陌現場和陌陌的興趣群組、附近活動、附近留言板、陌陌游戲一樣是另外一種有趣的玩法，和陌陌幫助大家結交好友、消滅無聊的宗旨一脈相承。
最適合互動直播的用戶基礎
陌陌打造視頻直播產品有天然的優勢。陌陌平臺積累的超過2億用戶年齡低于同類產品，據統計，陌陌上22歲以下的學生為主的群體比例占到32%，32歲以下的人群占比高達85%。從過去4年的經驗看，在游戲、表情、會員、禮物商城等平臺上，年輕的陌陌用戶有著非常明確的付費習慣。陌陌用戶對于娛樂內容的接受度也非常高，在附近活動中最參與人數名列前茅的大多是草莓音樂節、陳奕迅鄧紫棋演唱會等活動，而陌陌曾經和迷你劇《萬萬沒想到》合作的定制表情上架后獲得了用戶2800多萬次的下載和6000多萬次的使用。
隨著移動互聯網用戶群的年輕化，用戶對互聯網信息的使用需求呈現個性化、多元化和娛樂化的趨勢。作為今年的一款戰略級產品，陌陌將持續加大對陌陌現場的人力、財力和技術投入。
陌陌公司副總裁賈維表示：“陌陌現場在為陌陌用戶提供更具娛樂化的內容及社交場景的同時，還希望成為有才華的音樂人的舞臺，專注于幫助藝人對接潛在受眾、獲取更高效便捷的推廣及擴展收益來源。我們期待更多有才華的音樂人個體以及娛樂經紀公司、廠牌能夠和陌陌合作。”