信息流廣告系統全新上線 熱門應用可在陌陌上精準投放
2015_07_01
7月1日，陌陌上線了新版信息流RTB（實時競價）廣告投放系統，熱門應用可以通過系統按照區域、時間段、性別、操作系統等條件對目標用戶精準投放。依靠海量用戶和大數據分析能力，擁有7810萬月活躍用戶的陌陌將成為應用廣告主高精準、低門檻、高回報的推廣平臺。
使用陌陌信息流RTB廣告投放系統，應用主上傳符合要求的廣告文案、圖片等投放內容，并按照應用特點來設置投放目標人群的性別、年齡、地域、操作系統等，設置投放出價、總金額及上線時間，系統將進行審核并自動投放，價格高的廣告會優先展示。用戶看到感興趣的應用可以點擊進行安裝，展示結束后系統將對曝光量、點擊成本等展示效果進行反饋。
這些應用的原生態廣告在陌陌首屏和其他用戶發布信息一并出現，無論是文案、圖片的內容和調性，還是出現的形式以及和用戶本人的關聯度，都自然融入于信息流中，確保對用戶的打擾降到最低。
在該系統中首批投放的應用包括 U51信用卡、易車、攜程周末、橙牛違章管家、汽車報價大全、螞蜂窩、穿衣助手等。在為期一個月的測試期間，這些應用類廣告投放取得了不俗的效果，單個激活成本大大低于同類推廣平臺。
截至2015年3月31日，陌陌月活躍用戶為7810萬，活躍用戶平均每天在線時長約為30分鐘。和同類社交類產品相比，除了用戶數量大、活躍度高之外，陌陌用戶自帶地理位置和多達10多項的個人資料等信息，這使得陌陌成為一個具備精準營銷資源的移動營銷平臺。
科技博客網站BusinessInsider旗下的市場研究部門BI Intelligence(BII)援引的一份最新數據調查顯示，信息流廣告將逐漸成為未來社交網絡尤其是移動端的主流廣告形態。其中APP開發商是使用信息流廣告最主要的廣告主，其中游戲類占比超四成。Facebook2015年一季度移動端廣告比例達到了總廣告營收的73%，大部分來自于信息流廣告。
而據陌陌公司2015年一季度財報，移動營銷是陌陌繼會員服務、游戲之外第三大收入來源，占總收入比例約為22.8%。
作為國內第三大移動社交平臺，陌陌的移動營銷系統包括了開機和banner類展示廣告、信息流、表情植入和游戲植入等多種形式，同時陌陌也在自助競價系統、大數據精準投放等方面持續努力，為廣告主提供靈活、低門檻、高精度、高回報的服務。