陌陌全新TVC廣告為用戶發(fā)聲 探索新奇“從陌陌開始”
2014_10_30
近日，以“你的故事 從陌陌開始”為主題的全新TVC廣告宣傳片登陸全國各大衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。本系列TVC宣傳片是繼“就這樣活著吧”系列戶外及網(wǎng)絡(luò)廣告后對陌陌品牌形象的進一步解讀。據(jù)悉，本系列TVC廣告共有五支，將分別以“一碗熱干面”、“紋身故事”、“朋友小鎮(zhèn)”、“奇妙之旅”、“少年太空夢”五個故事講述五位陌陌典型用戶通過陌陌結(jié)識新朋友，收獲新奇與友誼，令人生更加精彩的故事。
此前，有網(wǎng)友在知乎上提出了一個問題：“2014年，哪些品牌的傳播你認為最好？”在下方的最高分答案中，錘子、小米、王思聰甚至藍翔技校都位列其中，而令人印象深刻、同樣在知乎上引發(fā)巨大爭議的陌陌“就這樣活著吧”系列廣告也一同入榜。
2014年，被認為是陌陌全面發(fā)力塑造與強化品牌形象的一年，從5月份發(fā)布的“總有新奇在身邊”Slogan，再到七月初開始的為期三個月的視頻廣告轟炸算是一輪小高潮，廣告片以“就這樣活著吧”為核心，利用反諷刺的方式，號召年輕人發(fā)現(xiàn)、探索身邊，做新奇的亊情、認識新鮮的人。
這也正是陌陌推出全新系列TVC廣告的原因，自10月25日起，“你的故事 從陌陌開始”系列TVC廣告將登陸湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。
“你的故事 從陌陌開始”承接“就這樣活著吧”，與此前張揚、個性的廣告相比，本次廣告通過敘事性的場景式手法，更加直觀的將陌陌的產(chǎn)品功能與主要受眾的現(xiàn)實環(huán)境結(jié)合演繹。以第一支上線的TVC廣告為例，主角是一位在上海闖蕩的湖北男青年，在城市中形單影只。人們都有溝通交流的欲望，然而現(xiàn)實的人際規(guī)則，卻在自己的面前豎起一道墻，難以逾越。但是在陌陌上，主人公卻輕易地找到了“我想說他想聽”的湖北老鄉(xiāng)。老鄉(xiāng)又帶著主人公來到了那家面館，神奇的是，同樣的一碗面，一個人和一群人吃，味道卻截然不同，身在滿是陌生人的他鄉(xiāng)，能聽著鄉(xiāng)音、吃著家鄉(xiāng)的味道，十分溫暖。“因為一群人，愛上一座城。”
日本廣告大師吉田秀雄說過：“廣告是真與美的結(jié)合”，視頻中真實的人物故事，對夢想堅持的那份“美”正是最好的說明。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代下，繁忙的生活工作讓人與人的距離變得越來越遠，而正因有了陌陌這樣的產(chǎn)品，即使是陌生人也可以越來越近。不管在任何時間、任何地點，陌陌都能讓你更便捷地找到志趣同好，幫助你發(fā)現(xiàn)身邊的新奇。
視頻鏈接：
http://minisite.youku.com/momo/