陌陌宣布啟動“MOMO音樂計劃”打造國內最大直播造星平臺
2017_06_22
6月19日，國內領先泛社交泛娛樂平臺陌陌在北京舉行戰略發布會，聯合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂國內外頂級音樂集團起航“MOMO音樂計劃”，投入千萬資金全面進軍音樂產業，挖掘優質潛力新星，并提供一系列娛樂明星發展通道，共同打造國際化直播造星平臺。
陌陌副總裁、直播業務負責人賈維表示，互聯網領域里不乏才藝出眾的人才，陌陌致力于高品質網絡內容的生產，通過人才挖掘和培養，為音樂產業帶來升級變革，從而推進直播業務的生態建設，全面發力泛社交泛娛樂布局。
“直播+音樂+強互動”直播造星平臺
直播產業的迅速發展，為大批懷揣音樂夢想的年輕人提供了專業便捷的平臺， “MOMO音樂計劃”正發源于此，旨在挖掘更多潛力新秀，為音樂產業添加新鮮血液。
和傳統的音樂造星機制相比，具有強互動性、內容多元性與開放性等基因的MOMO直播有著更加天然的造星優勢，從發現優質潛力新秀，到最終的明星養成，都由陌陌用戶自主完成，這也是真正意義的“粉絲造星”。
在發布會上亮相的12位首批音樂新秀，是從陌陌第一季金曲賽事中選拔而出。該賽事歷經近一個月，從選拔初期便設立了較高的門檻，根據播主的才藝、粉絲量、星光值、升級潛力等綜合指標進行考核，共有一百萬播主參與、近千萬網友推舉、超30億星光值互動，最終選出的王呈章、大壯、張多金、小包紙等12位新秀。此后，陌陌還將持續通過金曲賽事選拔更多才藝新秀納入“MOMO音樂計劃”。
一直以來，陌陌在人才培養、明星孵化領域有著長期持續的機制。去年，《報告老板》等網劇就在陌陌上進行選角活動，在平臺中挑選合適的播主參演網劇；去年年底，陌陌與太合音樂集團達成戰略伙伴關系，與太合音樂一起制作并發行了一張由陌陌頭部播主演唱的12首原創歌曲合集，并進行后續推廣；今年1月，陌陌在水立方舉辦了“陌陌直播17驚喜夜”，邀請多位獲勝的陌陌播主與李宇春、李冰冰、汪涵、柳巖、鄧紫棋、阿雅、Selina等大牌明星同臺表演。
陌陌的直播業務自2015年下半年發力至今，已成為國內直播行業的領頭羊，在陌陌2017年第一季度財報中直播服務產生營收2.126億美元，相比去年第一季度營收1560萬美元同比增長1262.8%。
進軍音樂產業發力明星孵化
陌陌將投入千萬級資金，聯手四家頂級音樂集團為選拔出來的才藝播主提供從專屬單曲打造、線下演出、藝人培養到影視劇主題曲參演等一系列娛樂明星發展通道，為其增加曝光機會，拓寬職業發展道路，最終實現個人發展。
此次“MOMO音樂計劃”吸引了四大音樂集團強勢助陣，并與陌陌簽署戰略合作。太合音樂、華誼音樂會發動強大資源對播主的音樂進行專業打造和全資源宣發推廣，早在去年，陌陌和太合音樂已有類似合作，如今雙方會進一步加強探索；樂華娛樂將針對播主進行專業性的練習生培訓，打造世界范圍的偶像新人；BMG將會發揮其在國際化音樂制作方面的優勢，利用豐富的海外金牌音樂制作人與創作人資源為陌陌播主打造國際化創新型音樂內容，并將其輸送至海外市場。
BMG全球副總裁Thomas Scherer在發布會上表示，“陌陌作為中國視頻社交的領軍企業，我們希望通過在陌陌平臺挖掘出更多有才華的華人新星，并將它們推入海外市場，把更多的中國音樂新秀帶入全球的音樂市場”。BMG將會從“MOMO音樂計劃”中挑選新秀，由BMG旗下國際知名音樂制作人進行培訓、歌曲創作、錄制事宜等。BMG是國際頂尖的音樂集團，旗下有大量歐美頂級音樂制作人和詞曲創作人，曾為Jay-Z、麥當娜、Adele、賈斯汀·比伯等國際巨星打造音樂作品。去年BMG與吳亦凡合作創作并制作了《July》、《Juice》等多首歌曲。
賈維表示，“MOMO音樂計劃”是一項長期持續的開放性戰略舉措，不僅能為陌陌平臺用戶提供更具互動、更為有趣的音樂體驗，也使音樂產業的造星模式帶來新探索。